Se reporta que las más grandes marcas de Estados Unidos están peleando para obtener la atención de BTS y com estrategia utilizan a BTS. Todo habría empezado desde que las ventas de un suavizante de telas aumentaron gracias a Jungkook y los lentes que Jimin utilizó en los Billboard se acabaron en menos de 2 horas.
Desde el 2018 inició esto, cuando J-Hope apareció cayendo en una pila de snickers en “Fake Love”. A otras marcas de barra de chocolate no les agradaron la idea así que no se quedaron atrás y publicaron seguido en Twitter. Otras marcas se unieron ya que notaron que las redes sociales es importante para posicionarse y ser los mejores. 
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